HSBC – Promotional Mug

HSBC 香港上海滙豐銀行 – Promotional Mug 廣告杯

滙豐集團是全球最大規模的銀行及金融服務機構之一， 在歐洲、亞太區、美洲、中東及非洲等87個國家和地區設有約8,000個辦事處。滙豐集團透過四個客戶群及環球業務提供全面的金融服務，計有：零售銀行及財富管理業務、工商業務、企業銀行、投資銀行及資本市場，以及私人銀行。香港上海滙豐銀行是滙豐集團的始創成員，於1865年3月及4月先後在香港和上海成立。該行是滙豐集團在亞太區的旗艦，也是香港最大的本地註冊銀行。

匯豐一直是採購易的良好合作夥伴，最經典的合作要算是滙豐銀行贊助了第三屆環滬港國際自行車大賽，並為單車比賽向採購易訂造了一款廣告杯。廣告杯的印刷以色彩繽紛的中國水墨畫為主題，帶出了自行車大賽的動感和熱鬧氣氛。用戶可能要細心一點才可以發現到在眾多單車手的背後，原來是香港滙豐總部大樓。匯豐其實可以用更特出的方法顯示匯豐集團的品牌，但他們只選擇將世界聞名的香港滙豐總部大樓作為圖畫的背景，除了強調自行車比賽的主題外，最重要的是要避免過份硬銷，可能令宣傳產生反效果。

匯豐沒有將公司標誌放在杯身的最上方或最顯眼的位置，而標誌面積亦不足可印刷範圍的十分一，沒有將公司品牌硬銷到用戶上。反之，他們注重以自行車大賽為主題，杯身上方的文字，亦以宣傳自行車比賽為主，但匯豐本身的品牌，已不知不覺地浸入了用戶的意識中，有效地將軟銷技巧發揮出來。